Najdrahší seriál sveta na Slovensku nefunguje
Príchod seriálu Pán prsteňov: Prstene moci na slovenské televízne obrazovky vyvolal výrazný mediálny aj divácky záujem. Ide totiž o titul, ktorý sa už od svojho vzniku zapísal do televíznej histórie ako najdrahší seriál všetkých čias. Amazon Prime Video do jeho výroby investoval stovky miliónov dolárov a spolu s nákladmi na licenčné práva a marketing sa celkový rozpočet projektu priblížil k hranici jednej miliardy dolárov. Pre divákov je tak prirodzeným lákadlom.
Slovenská televízia JOJ sa rozhodla tento globálny fantasy fenomén zaradiť do svojho vysielania, čím chcela osloviť nielen fanúšikov sveta J. R. R. Tolkiena, ale aj širšie publikum, ktoré je zvyknuté sledovať veľké seriálové produkcie v hlavnom vysielacom čase. Bohužiaľ, nie vždy sa všetko podarí tak, ako si to vysnívame a ako očakávame.
Úvodné reakcie naznačovali, že tento krok môže byť pre televíziu úspešný. Ako informuje portál Mediálne, prvá epizóda seriálu dosiahla na Slovensku sledovanosť približne 188-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov a v komerčne dôležitej cieľovej skupine 15 až 57 rokov získala úctyhodný podiel na trhu okolo 14 %. Takéto čísla možno považovať za solídny štart, najmä pri zahraničnom seriáli, ktorý nebol pôvodne určený pre lineárne televízne vysielanie.
Už po niekoľkých týždňoch sa však ukázalo, že záujem divákov výrazne klesá. Druhá epizóda zaznamenala pokles sledovanosti približne o tretinu a podiel na trhu sa znížil na úroveň okolo 9 %. Tento trend pokračoval aj pri ďalších častiach, čo potvrdilo, že počiatočná zvedavosť divákov sa rýchlo vytráca.
Veľké očakávania, slabnúca sledovanosť
Vyzerá to však tak, že chyba nie je v slovenských divákoch. Podobný vývoj totiž seriál zaznamenal aj na globálnej úrovni. Hoci mal na streamovacej platforme Amazon Prime Video silný štart, s postupom času sa ukázalo, že veľká časť divákov pri seriáli nevydržala. Odhady sledovanosti druhej série naznačovali pokles až o 60 % v porovnaní s prvou sériou.
Tento jav sa pripisuje viacerým faktorom, medzi ktoré patrí náročnejší dej, pomalšie tempo rozprávania príbehu a tiež vysoké očakávania fanúšikov, ktorí mali tendenciu porovnávať seriál s kultovou filmovou trilógiou Pán prsteňov.
Na Slovensku zohrali významnú úlohu aj zmeny v diváckom správaní. Čoraz viac ľudí sleduje seriály prostredníctvom streamovacích služieb, kde si môžu vybrať čas, jazyk a tempo sledovania bez reklamných prestávok. Lineárne televízne vysielanie tak stráca najmä mladšie publikum, ktoré je pre komerčné televízie kľúčové. Navyše, konkurencia v hlavnom vysielacom čase je silná a domáce seriály či spravodajské relácie často dosahujú stabilnejšie výsledky než odvážne zahraničné fantasy projekty.
Televízia JOJ napriek poklesu sledovanosti uviedla, že vysielanie seriálu vníma ako strategický experiment. Cieľom bolo overiť, ako slovenskí diváci reagujú na prémiový zahraničný obsah, ktorý pôvodne vznikol pre globálnu streamovaciu platformu. O ďalšom osude seriálu a prípadnom odvysielaní druhej série má rozhodnúť komplexné vyhodnotenie výsledkov po odvysielaní viacerých epizód.
