Z iPhonu luxusný tovar?
Technologický gigant Apple, a predovšetkým jeho nový šéf John Ternus, stojí pred jedným z najzásadnejších rozhodnutí posledných rokov, ktoré môže výrazne ovplyvniť ceny budúcich iPhonov. Dôvodom je dramatický rast cien pamäťových komponentov, konkrétne operačnej pamäte typu LPDDR5X, ktorá je dnes kľúčovou súčasťou moderných smartfónov. Situácia na trhu je pritom mimoriadne napätá a odborníci hovoria o bezprecedentnom zdražovaní.
Apple podľa denníka Financial Times každoročne potrebuje zabezpečiť mobilné čipy približne pre 250 miliónov iPhonov. Dlhodobo sa pritom radí medzi najväčších odberateľov v oblasti mobilných zariadení. Zdražovanie cien pamätí pritom nie je žiadna novinka, avšak podľa analytikov môže už v budúcom roku dôjsť k ich nárastu až na štvornásobok.
Možno povedať, že za všetkým stojí umelá inteligencia. Tento vývoj je totiž spôsobený najmä presmerovaním výrobných kapacít smerom k pamätiam pre AI, ktoré sú pre výrobcov výnosnejšie.
Podľa analytikov bude Apple stáť pred voľbou: buď zvýši predajné ceny, aby si udržal svoje marže, alebo ich ponechá na súčasnej úrovni a ukrojí zo svojho zisku. Druhá možnosť by mu však mohla pomôcť posilniť pozíciu na dôležitých trhoch, ako sú India či Čína, kde budú výrobcovia androidových zariadení pravdepodobne nútení zdražovať.
Skôr či neskôr to príde…
Napriek tomu Apple zatiaľ nevysiela signály, že by chcel okamžite preniesť tieto zvýšené náklady na zákazníkov. Nedostatok pamätí DRAM aj NAND je však globálny problém a dotýka sa všetkých výrobcov elektroniky. Niektoré konkurenčné značky už vyššie ceny preniesli na zákazníkov, čo vytvára tlak aj na Apple.
Príkladom sú výrobcovia Androidov, pre ktorých môže byť takýto vývoj problém, najmä pri lacnejších modeloch. Ako píše Android Authority, Samsung už obmedzuje staršie pamäte (typy LPDDR4 a LPDDR4X), aby uvoľnil kapacity pre výkonnejšie riešenia. To môže ceny ešte viac zvýšiť a premietnuť sa do drahších telefónov naprieč trhom.
Vývoj v najbližších mesiacoch tak bude kľúčový. Ak ceny pamätí budú naďalej rásť alebo sa ich nedostatok ešte prehĺbi, Apple pravdepodobne bude musieť pristúpiť k nepopulárnemu kroku a zvýšiť ceny iPhonov. Ako Apple túto situáciu zvládne, napovie už septembrové predstavenie nových iPhonov.
Pomôcť mu môže aj stratégia rozdelenia série iPhone 18 na dve vlny. Na jeseň majú prísť len modely Pro, zatiaľ čo základné verzie iPhone 18 a 18e dorazia až v roku 2027, keď sa očakáva najväčší rast cien pamätí.
