Krušné časy pre ruskú pýchu (zdedenú po Sovietskom zväze)
Ruský vesmírny program prechádza najťažším obdobím od čias Sovietskeho zväzu. Kedysi dominantná krajina vo vesmíre dnes vysiela čoraz menej misií a jej technológie starnú. Legendárna loď Sojuz, ktorá vznikla ešte v šesťdesiatych rokoch, stále nemá nástupcu. Zatiaľ čo Spojené štáty a Čína dosahujú rekordný počet štartov, ruská frekvencia vypúšťania rakiet neustále klesá, píše Ars Technica.
Izolácia po invázii na Ukrajinu v roku 2022 odrezala Rusko od zahraničných zákaziek aj partnerstiev, najmä s európskymi krajinami. Z civilného kozmonautického programu sa postupne stala doména armády.
Aby aspoň čiastočne kompenzovala úbytok peňazí, štátna korporácia Roskosmos dostala nový nástroj: možnosť predávať reklamný priestor na raketách a družiciach. Prezident Vladimir Putin koncom septembra podpísal novelu zákona o reklame a vesmírnych aktivitách, ktorá nadobudne účinnosť 1. januára 2026. Zmeny schválila aj Štátna duma a Roskosmos ich následne oznámil na svojom oficiálnom kanáli.
Nové pravidlá povoľujú umiestňovať reklamu na všetkých vesmírnych objektoch vo vlastníctve štátu alebo samotného Roskosmosu. Cieľom má byť prilákanie súkromných investícií a zníženie záťaže na štátny rozpočet. Vláda zároveň stanoví poplatkovú štruktúru a podmienky, pričom reklama nesmie ovplyvniť bezpečnosť kozmických lodí ani ich aerodynamické či tepelné vlastnosti. Aj keď agentúra otvorene nehovorí o tom, kto bude môcť reklamu kupovať, je zrejmé, že pôjde len o ruské alebo spriatelené firmy.
Peniaze z ropy prestávajú tiecť
Označovanie rakiet symbolmi a logami nie je v Rusku nič nové. Výrobné závody bežne umiestňujú znaky partnerov alebo pamätné emblémy. Napríklad v minulosti niesli ruské nosiče motívy pripomínajúce 60. výročie letu Jurija Gagarina alebo koniec druhej svetovej vojny. Komerčná reklama je však v kozmonautike skôr raritou. Najznámejší precedens pochádza z roku 2000, keď Pizza Hut zaplatila za svoje logo na rakete Proton, ktorá vynášala modul Zvezda pre Medzinárodnú vesmírnu stanicu.
Myšlienka využívať vesmír ako reklamnú plochu nie je nová, no nikdy sa masovo neuchytila. Technické a etické prekážky sú značné, ako napríklad koncept orbitálnych billboardov viditeľných zo Zeme, ktorý navrhli ruskí vedci, zostal len na papieri. Okrem extrémnych nákladov by totiž takéto svetelné reklamy narúšali astronomické pozorovania a medzinárodné zmluvy o ochrane vesmíru.
Roskosmos sa k tomuto kroku uchyľuje v čase, keď jeho najväčší výrobca kozmických lodí, spoločnosť RSC Energia, čelí vážnym finančným problémom. Generálny riaditeľ Igor Maltsev v auguste otvorene priznal, že podnik má problém vyplácať mzdy a plniť zmluvy.
Zavedenie reklamy na raketách tak pôsobí skôr ako zúfalý pokus o prežitie než ako inovatívny biznis model. V najlepšom prípade môže priniesť pár miliónov dolárov, čo síce pomôže zaplatiť niekoľko výplat, no nevytrhne ruský vesmírny program z hlbokej systémovej krízy.
