Koniec rýchlych premiér online?
Filmy sa v posledných rokoch dostávali na internet oveľa rýchlejšie než v minulosti. Filmové štúdiá totiž po pandémii experimentovali s novými modelmi distribúcie, ktoré umožňovali presun titulov na digitálne platformy už niekoľko týždňov po premiére v kinách. Teraz sa však zdá, že tento trend sa začína obracať.
V Hollywoode dlhé roky fungovalo pravidlo, podľa ktorého sa veľké filmové premiéry mohli dostať na streamovacie platformy až približne po 90 dňoch od uvedenia v kinách. Pandémia COVID-19 však zásadne zmenila spôsob, akým sa filmy dostávali k divákom. Keď boli kiná zatvorené alebo fungovali s obmedzeniami, štúdiá začali viac využívať digitálnu distribúciu a streaming.
Menšie rozpočtové filmy ste na streamovacej platforme mohli vidieť už 17 dní po uvedení na veľkom plátne. Čo sa blockbusterov týka, tak pri nich sa okno zmenšilo na 45 dní. Tento model síce pomohol rýchlejšie dostať nové filmy k divákom doma, no zároveň spôsobil pokles návštevnosti kín.
Ako píše Deadline, Universal Pictures preto ako prvý oznámil, že začne svoje filmy držať v kinách dlhšie. Od roku 2026 bude platiť pravidlo, podľa ktorého sa nové tituly dostanú na digitálne platformy až po 35 dňoch od premietania v kinách. V praxi to znamená približne päťtýždňovú exkluzivitu pre kiná a pri blockbusteroch sa môže tento interval aj predĺžiť.
Streaming jasá, kiná trpia
Zmena sa však nekončí len pri tomto kroku. Štúdio plánuje distribučné okno ešte viac predĺžiť. Od roku 2027 majú filmy zostať v kinách minimálne sedem víkendov, čo predstavuje približne 45 dní. Riadiť sa budú podľa starého dobrého pravidla: ,,Čím úspešnejší je film v kine, tým neskôr bude zaradený na streamovaciu službu.“
Nové pravidlá sa budú týkať najmä veľkých filmových premiér. Medzi pripravovanými titulmi, ktoré sa budú riadiť týmto modelom, sú napríklad projekty ako The Super Mario Galaxy Movie, The Odyssey alebo Disclosure Day. Platiť bude pritom staré dobré pravidlo – čím lepšie sa filmu darí v kinách a čím vyššie tržby dosahuje, tým dlhšie zostane exkluzívne na veľkom plátne, kým sa objaví na streamovacích platformách.
Rozhodnutie Universalu zároveň môže ovplyvniť celý filmový priemysel. Kiná totiž dlhodobo upozorňovali, že príliš rýchle presúvanie filmov na internet znižuje motiváciu divákov ísť do kina. Ak sa ukáže, že dlhšie kino uvedenie zvyšuje návštevnosť a tržby, podobnú stratégiu by mohli začať využívať aj ďalšie hollywoodske štúdiá.
Zmena sa dotkne aj divákov v Európe, vrátane Slovenska. Filmy od Universalu sa totiž po určitom čase objavujú aj na streamovacích službách dostupných v našom regióne, napríklad na SkyShowtime. Ak sa distribučné okno predĺži, znamená to, že nové filmové tituly sa na tejto platforme objavia neskôr, než sme v posledných rokoch boli zvyknutí.
