Film Digger nečakane zlyhal v kinách
Koncom minulého týždňa dorazil do kín film Digger, ktorý lákal nesmiernou zmenou Toma Cruisa na nechutného postaršieho miliardára, ktorý má zabrániť svetovej katastrofe. Predajným faktorom malo byť aj meno režiséra, ktorým je Alejandro Gonzales Iñárritu, od ktorého môžeme poznať filmy Birdman alebo Revenant: Zmŕtvychvstanie. Ani táto kombinácia však prekvapivo nezanfugovalo a snímka je komerčným prepadákom.
Rozpočet snínky nie je presne známy, vieme však, že sa pohyboval medzi 160 a 180 miliónmi dolárov. Štúdio Warner Bros. si preto za prvý víkend sľubovalo zárobky aspoň 30-32 miliónov iba z amerických kín. Realita je však oveľa katastrofálnejšia ako očakávali.
Najhorší Cruisov film za viac ako 10 rokov
Film za prvý víkend zarobil v amerických kinách iba 8 miliónov dolárov. Záchrana ešte mohla prísť zo zvyšných 73 krajín, kde sa film premieta, ani to sa však nestalo. Mimo Spojených štátov zarobil iba 12 miliónov dolárov, čo ide na globálnom trhu celkovo najmenej v kariére Toma Cruisa. A celkový zárobok iba 20 miliónov je jeho najhorší debut od muzikálu Rock of Ages z roku 2012, ktorý za prvý víkend zarobil iba 17,2 miliónov.
Dôvod pritom netreba ani príliš intenzívne hľadať, stačí sa pozrieť na kampaň z posledného týždňa samotného štúdia WB. Prvotné reakcie, ktoré sa na film objavili, nešetrili chválami. Hovorili o opätovnej nadčasovej práci režiséra, údernej satire a skvelý, smiech navodzujúci Cruisov výkon.
Proti kritikom nepomohla ani protikampaň štúdia
Iba dva dni pred premiérou sa však začali vynárať ďalšie hodnotenia, ktoré tvrdili presný opak. Diggera označili za nenaplnenú snahu o posolstvo s globálnou krízou, o samoúčelnú režisérovú výpoveď a značná časť kritickej obce nevedela zniesť až príliš nekonzistnený dej, pri ktorom vyzerali scény vo filme až náhodne zoskupené.
Warneri preto rozbehli kampaň s názvom „Decide for yourself“, teda rozhodnite sa sami, v ktorom priniesli dodatočné a pútavé zábery z filmu a práve prvotné pochvalné reakcie. Video zdieľalo aj niekoľko hercov, ktorí majú v snímke rolu. Zdá sa však, že ani tento kúsok nepomohol a novinka zostáva prepadákom, ktorý štúdiu podľa analytikom prerobí až 150 miliónov.
