Protimonopolný úrad Slovenskej republiky otvoril dôležitú kapitolu v oblasti mediálneho trhu. Pod drobnohľad sa dostali dve najväčšie komerčné televízie v krajine, TV Markíza a TV JOJ, ktoré teraz čelia podozreniu, že obmedzili možnosť pretáčania reklám v archíve programov a tým mohli zneužiť svoje dominantné postavenie. Úrad koná na základe signálov, že ide o praktiky, ktoré ovplyvnili nielen operátorov retransmisie, ale najmä samotných divákov.
V prípade TV Markíza bolo pôvodné konanie rozšírené koncom júla o ďalší skutok, ktorý sa priamo týka obmedzenia pretáčania reklám pri sledovaní programov zo záznamu. O mesiac neskôr sa k nej pridala aj TV JOJ, voči ktorej PMÚ spustil samostatné konanie s rovnakým podozrením.
Ako sa zmenilo sledovanie televízie
Diváci si v posledných rokoch zvykli na to, že archív televízií im umožňuje sledovať programy s časovým posunom a preskakovať reklamné bloky. Zrazu však prišli o túto možnosť. Televízie začali od operátorov vyžadovať, aby do svojich systémov zaviedli technické bariéry brániace preskakovaniu reklamy. Operátori postupne ustúpili a výsledkom bolo, že pri najväčších staniciach sa komfort divákov výrazne znížil.
Kým kedysi si divák vybral, či reklamu preskočí alebo si ju pozrie, po novom je nútený odsledovať reklamný blok celý. Zmena vyvolala kritiku nielen zo strany spotrebiteľov, ale aj zo strany odborníkov, ktorí upozorňujú na to, že podobné správanie môže mať širší dopad na súťaž v mediálnom prostredí.
Čo hovorí zákon
Protimonopolná legislatíva na Slovensku je v tomto smere jasná. Podnikateľ nesmie zneužiť svoje dominantné postavenie a ukladať obchodným partnerom podmienky, ktoré sú neprimerané alebo poškodzujú hospodársku súťaž. Ak by sa ukázalo, že televízie skutočne presadzovali nevýhodné podmienky voči operátorom a tým obmedzili aj divákov, PMÚ môže siahnuť k výrazným sankciám. Tie môžu dosiahnuť až 10 % z obratu spoločnosti za predchádzajúce účtovné obdobie, čo sú v prípade mediálnych gigantov vysoké sumy.
Rozhodnutie ešte nepadlo
Treba však zdôrazniť, že začatie konania neznamená potvrdenie viny. Ide o proces, počas ktorého úrad zhromažďuje dôkazy a skúma, či došlo k porušeniu zákona. Výsledok môže mať rôzne podobya to od uloženia pokuty cez nápravné opatrenia až po zastavenie konania, ak sa podozrenia nepotvrdia.
