Slovensko zavádza nové poplatky
Slovensko sa pripravuje na výraznú zmenu v oblasti streamovacích služieb, ktorá sa dotkne miliónov divákov. Ak si dnes večer zapnete Netflix a pustíte si obľúbený seriál, možno vás ani nenapadne, že práve táto platforma bude už čo nevidieť povinná odvádzať časť svojich príjmov štátu. Nová legislatíva totiž mení pravidlá hry a cieli priamo na veľkých hráčov. Do centra pozornosti sa pritom dostáva najmä Netflix, ktorý má na Slovensku silnú používateľskú základňu.
Vláda schválila novelu zákona o Audiovizuálnom fonde, ktorá zavádza povinnosť pre streamovacie služby prispievať na domácu tvorbu. Po novom budú musieť platformy ako Netflix odvádzať 3 % zo svojich príjmov dosiahnutých na Slovensku. Povinnosť začne platiť od 1. januára 2027.
Ide o zásadnú zmenu, pretože doteraz tieto globálne služby fungovali bez priamej povinnosti finančne podporovať slovenský audiovizuálny sektor, hoci na ňom aktívne zarábali. Celý návrh vychádza z európskej smernice o audiovizuálnych mediálnych službách, ktorá reaguje na dynamický rast streamovacích platforiem v posledných rokoch.
Peniaze z Netflixu môžu skončiť v slovenskej tvorbe
Streamovanie sa stalo dominantným spôsobom sledovania obsahu, no jeho príspevok k rozvoju lokálnej tvorby bol v mnohých prípadoch minimálny. Nové pravidlá preto umožňujú štátom vyžadovať príspevky aj od zahraničných spoločností, ak cielia na domácich divákov. V praxi to znamená, že ak Netflix ponúka slovenské titulky, lokalizované prostredie alebo obsah prispôsobený slovenskému trhu, automaticky spadá pod túto legislatívu a musí sa zapojiť do financovania.
Dôležité je aj to, ako sa bude samotný príspevok počítať. Základom bude celkový príjem platformy na Slovensku za predchádzajúci rok. Do tejto sumy sa započítavajú všetky zdroje príjmov, teda nielen predplatné, ale aj jednorazové platby za obsah či príjmy z reklamy zobrazovanej slovenským používateľom. Z tejto výslednej sumy budú musieť platformy odviesť stanovené 3 %. Nepôjde prtiom len o klasický odvod, ale aj o možnosť investovať tieto peniaze priamo do tvorby audiovizuálnych diel.
Z pohľadu štátu je cieľ tejto zmeny pomerne jasný. Ide o snahu zabezpečiť, aby veľké medzinárodné platformy vracali časť svojich ziskov späť do krajiny, z ktorej pochádzajú ich príjmy. V prípade Netflixu to znamená, že peniaze od slovenských predplatiteľov by sa mohli premeniť na nové filmy alebo seriály s domácim pôvodom.
Táto myšlienka nie je len teoretická. Netflix totiž už v minulosti investoval do lokálnych produkcií v rôznych krajinách. Zavedenie tejto povinnosti by tak mohlo zvýšiť šance na vznik kvalitných slovenských projektov, ktoré by sa potenciálne mohli dostať aj na globálnu platformu.
Zdražovanie predplatného alebo viac obsahu?
Slovensko pritom nie je jedinou krajinou, ktorá pristupuje k takémuto kroku. Podobné opatrenia už zaviedlo 14 štátov Európskej únie. Konkrétne ide o Belgicko, Chorvátsko, Česko, Dánsko, Francúzsko, Nemecko, Grécko, Írsko, Taliansko, Holandsko, Poľsko, Portugalsko, Rumunsko a Španielsko. Výška príspevkov sa však líši. Väčšina krajín sa pohybuje v rozmedzí od 1,5 % do 5 %, čo znamená, že slovenská sadzba 3 % patrí skôr k miernejším. Na opačnom konci spektra je napríklad Francúzsko, kde príspevky dosahujú približne až 25 %.
Zavedenie nových pravidiel si vyžaduje aj úpravy viacerých zákonov, vrátane legislatívy o mediálnych službách či fungovaní verejnoprávnych médií. Cieľom je zabezpečiť, aby celý systém fungoval efektívne a aby bolo možné nové povinnosti aj reálne kontrolovať a vymáhať.
Pre bežného diváka sa na prvý pohľad nič nemení. Netflix bude fungovať rovnako ako doteraz a používateľ si bude môcť naďalej vychutnávať svoj obľúbený obsah. V pozadí sa však mení ekonomický model, ktorý môže mať vplyv aj na ceny predplatného, keďže platformy v minulosti reagovali na rast nákladov zdražovaním. Na druhej strane však diváci môžu získať aj niečo navyše, najmä viac slovenského obsahu, ktorý by bez tejto podpory pravdepodobne nevznikol.
