Nova sa pridáva k televíziám blokujúcim pretáčanie reklám v archívoch
Najväčšia komerčná televízia v Českej republike Nova oznámila, že zavedie obmedzenia pri preskakovaní reklám v televíznych archívoch a ďalších televíznych službách. Ide o krok, ktorým chce reagovať na dlhodobý problém poklesu reklamných príjmov spôsobený tým, že diváci si reklamné bloky pri sledovaní programov zo záznamu jednoducho pretáčajú. Televízia o pripravovanej zmene informovala počas uplynulého týždňa. Od operátorov bude vyžadovať, aby nové pravidlá čo najskôr zaviedli.
Nové opatrenia začnú platiť od 16. novembra 2026. Nova zatiaľ nezverejnila podrobné technické riešenie ani presnú podobu obmedzení. Verejne však potvrdila, že ich bude od televíznych služieb požadovať. Televízia argumentuje rovnakým dôvodom ako ostatní komerční vysielatelia, ktorí podobné pravidlá zaviedli už skôr – možnosť preskočiť reklamu podľa nich znižuje efektivitu reklamného priestoru a negatívne ovplyvňuje príjmy z reklamy.
V českom prostredí nejde o prvý prípad takéhoto obmedzenia. Už skôr sa presadenie zákazu pretáčania reklám podarilo druhej veľkej komerčnej televízii Prima. Tá dosiahla zavedenie obdobných pravidiel od polovice roka 2022. Nova tak v podstate nasleduje model, ktorý sa na českom trhu využíva už pár rokov.
Na Slovensku už takmer rok s novými podmienkami
Podobný vývoj bolo možné sledovať aj u nás na Slovensku. Dve najväčšie komerčné televízie, Markíza a JOJ, sa po dlhšom období rokovaní s operátormi dohodli na zavedení obmedzení počas minulého roka. V prípade skupiny Markíza začali operátori blokovať pretáčanie reklám v júni 2025. Stanice skupiny JOJ nasledovali o mesiac neskôr, teda v júli 2025
Obe slovenské televízie pritom stanovili veľmi podobné podmienky. Divák nemôže preskočiť prvé tri minúty každého reklamného bloku. Zároveň však existuje výnimka pri spustení programu z archívu. Počas prvej minúty od začiatku prehrávania je možné obsah pretáčať bez akýchkoľvek obmedzení, aby ste si mohli nájsť miesto, od ktorého začnete sledovať.
Pri staniciach skupiny Markíza sa toto obmedzenie uplatňuje počas prvých troch dní od odvysielania programu. JOJ pri zavádzaní opatrenia presné časové obdobie jeho platnosti nezverejnila.
Zavedenie zákazu pretáčania reklám na Slovensku však nezostalo bez odozvy zo strany regulátorov. Protimonopolný úrad Slovenskej republiky začal preverovať postup televízií Markíza a JOJ a neskôr voči nim otvoril aj správne konania. Podľa úradu existovali indície, že obe televízie mohli voči operátorom uplatňovať neprimerané obchodné podmienky.
Protimonopolný úrad zároveň upozornil, že samotné začatie správneho konania ešte automaticky neznamená porušenie zákona. Ide o preverovanie okolností a posúdenie, či televízie svojím postupom neprekročili hranice hospodárskej súťaže. Od jesene minulého roka však úrad verejne neposkytol ďalšie informácie o vývoji týchto konaní, a preto zatiaľ nie je známe, k akému záveru dospel.
