Lidl rozširuje svoje portfólio a po spotrebnom tovare či privátnych značkách vstupuje do segmentu telekomunikácií aj na Slovensku. Obchodný reťazec v spolupráci s technologickou spoločnosťou 1GLOBAL zavedie predaj dátových eSIM balíkov. Služba bude integrovaná priamo do vernostnej aplikácie Lidl Plus, čo firme umožní osloviť milióny existujúcich používateľov bez nutnosti distribúcie fyzických SIM kariet. O téme píše 1Global.
Mobilné dáta na pár kliknutí
Ide o výrazný krok, ktorý ukazuje, kam sa digitálne služby veľkých značiek posúvajú. Lidl sa vďaka partnerstvu stane virtuálnym mobilným operátorom (MVNO), teda firmou, ktorá poskytuje vlastné mobilné služby, no využíva technickú infraštruktúru existujúcich sietí. Podstata služby spočíva v jej intuitívnosti, keďže aktivácia dátového balíka priamo v aplikácii zaberie používateľovi len pár sekúnd.
Najväčšou novinkou je integrácia služby priamo do vernostnej aplikácie Lidl Plus, ktorú podľa spoločnosti využíva viac ako 100 miliónov používateľov. Práve tam si budú môcť zákazníci kupovať eSIM balíky bez potreby podpisovania zmluvy, bez viazanosti a bez návštevy predajne.
V praxi to znamená, že používateľ si môže cez smartfón okamžite aktivovať dátový balík napríklad na cestovanie po Európe, pre tablet, smart hodinky alebo druhé zariadenie. V čase kedy sa eSIM postupne stáva štandardom v moderných telefónoch, ide o krok, ktorý dáva až nepríjemne veľký zmysel. Telekomunikační operátori roky hovorili o digitalizácii služieb, no teraz prichádza reťazec s potravinami a ukazuje, ako sa to robí bez zbytočného divadla.
Technologickú stránku zabezpečuje spoločnosť 1GLOBAL ktorá patrí medzi známych hráčov v oblasti eSIM a globálnej konektivity. Pôsobí vo viac než 190 krajinách a má skúsenosti s podobnými riešeniami pre banky, technologické firmy aj mobilných operátorov.
Prečo je to dôležité aj pre Slovensko
Táto novinka je zaujímavá aj z pohľadu slovenského trhu. Hoci zatiaľ nepadli konkrétne informácie o tom a kedy sa služba objaví aj u nás, Lidl má na Slovensku mimoriadne silné postavenie a vysoký počet používateľov aplikácie.
Keď sa projekt rozšíri do strednej Európy, vrátane Slovenska, môže to znamenať nový tlak na tradičných operátorov, najmä v oblasti krátkodobých dátových balíkov a cestovateľských eSIM služieb. Zákazníci si totiž zvyknú na model, v ktorom im mobilné dáta poskytne značka, ktorú používajú každý deň.
Ešte pred pár rokmi by pritom len málokto čakal, že mobilné služby si bude možné aktivovať v tej istej aplikácii, cez ktorú si kontroluje zľavy na pečivo, či týždennú akciu na náradie. Dnes je však úplne reálne, že budúcnosť mobilnej konektivity vzniká niekde medzi digitálnym kupónom a croissantom.
