Na MS vo futbale 2026 platí jednoduché pravidlo
Majstrovstvá sveta vo futbale 2026 prinášajú nielen športové momenty, ale aj ukážku toho, akú obrovskú moc majú sponzorské zmluvy. Na sociálnych sieťach sa v posledných dňoch šíria fotografie a videá, na ktorých FIFA prelepovala alebo zakrývala logá značiek, ktoré nepatria medzi oficiálnych partnerov turnaja.
Ak nie ste sponzor, musíte zmiznúť
Najväčšiu pozornosť vzbudil prípad nemeckého reprezentanta Jamala Musialu. Pred zápasom sa objavil so slúchadlami Beats by Dre, no logo na mušliach bolo prelepené páskou. Dôvod je jednoduchý. Oficiálnym partnerom FIFA v kategórii slúchadiel a audia je iná spoločnosť, a preto sa konkurenčná značka nesmie objavovať v oficiálnych priestoroch turnaja.
Miznú aj názvy štadiónov
Podobný osud postihol aj Levi’s Stadium v kalifornskej Santa Clare. Štadión, ktorý hostí zápasy svetového šampionátu, dočasne prišiel o svoje meno. Organizátori prekryli časť loga Levi’s na fasáde arény, pričom počas turnaja sa používa neutrálne označenie „Stadium“.
Nie je to pritom nič nové. FIFA už roky vyžaduje, aby sa počas svojich podujatí odstránili alebo zakryli všetky komerčné značky, ktoré nie sú oficiálnymi partnermi organizácie. Rovnaké pravidlá platia aj pre reklamné bannery, predajné stánky či dokonca niektoré produkty v priestoroch štadiónov.
Miliónové zmluvy si FIFA chráni
Dôvodom sú obrovské peniaze. Oficiálni partneri majstrovstiev sveta platia za exkluzivitu stovky miliónov dolárov. Na oplátku získavajú garanciu, že počas turnaja nebudú musieť súperiť o pozornosť fanúšikov s konkurenčnými značkami.
Marketingoví experti tento jav označujú ako ochranu pred takzvaným „ambush marketingom“. Ide o situáciu, keď sa firma snaží spojiť so športovým podujatím bez toho, aby za oficiálne partnerstvo zaplatila.
Niektorým fanúšikom sa to nepáči
Na sociálnych sieťach sa objavilo množstvo kritických reakcií. Fanúšikovia poukazujú na absurdné situácie, keď sú prelepované logá na slúchadlách hráčov, zakrývané značky kečupov v bufetoch alebo dokonca názvy štadiónov, ktoré nesú meno svojho dlhoročného partnera.
Z pohľadu FIFA však ide o ochranu obchodného modelu, na ktorom je celý šampionát postavený. Bez príjmov od sponzorov by organizácia nedokázala financovať podujatie v súčasnom rozsahu.
Prípad slúchadiel Beats či prelepeného Levi’s Stadium tak opäť ukazuje, že na majstrovstvách sveta nie je najdôležitejší len futbal. Obrovskú úlohu zohrávajú aj marketingové práva a miliardový biznis, ktorý sa skrýva v pozadí najväčšieho športového podujatia planéty.
