ChatGPT začne vkladať reklamy priamo do odpovedí
Aktualizované 18.1.2025: Nadišla chvíľa, ktorej sme sa všetci obávali. OpenAI potvrdila, že zavedenie reklám v ChatGPT sa nielen plánuje, ale sa už začína testovať. Po mesiacoch diskusií, únikov a predbežných analýz spoločnosť vo svojom oficiálnom vyjadrení oznámila, že v najbližších týždňoch u niektorých používateľov v USA sa reklamy začnú objavovať priamo v rozhraní ChatGPT.
To znamená transformáciu pôvodne bezplatnej a nekomerčnej platformy do niečoho, čo bude obsahovať aj platenú reklamu. Reklamy sa budú zobrazovať používateľom, ktorí používajú úplne bezplatnú verziu ChatGPT alebo novú lacnejšiu predplatenú verziu ChatGPT Go. Existujú pritom už prvé signály, že spustenie reklám sa skutočne plánuje na najbližšie týždne. OpenAI potvrdzuje, že tieto reklamy nebudú zmiešané s generovanými odpoveďami samotného AI. Budú jasne označené a oddelené od textu.
Reklamy sa budú objavovať na konci odpovedí a ich obsah bude priamo súvisieť s témou prebiehajúcej konverzácie alebo s relevantnými sponzorovanými produktmi. Používatelia mladší ako 18 rokov sa s reklamami nestretnú. OpenAI ich zároveň vyraďuje z obsahového zobrazenia pri citlivých témach ako napríklad zdravie, politika, bezpečnosť či osobné krízové situácie.
Tento krok je súčasťou širšej stratégie OpenAI, ktorá chce rozčleniť zdroje príjmov a zároveň udržať prístup k nástrojom AI pre používateľov, ktorí nechcú alebo nemôžu platiť predplatné. CEO aplikácií vo firme, Fidji Simo, uviedla: „Najlepšie reklamy sú užitočné a pomáhajú ľuďom objavovať nové produkty a služby.“
Zavedenie reklám je zároveň zaujímavým strategickým krokom. OpenAI si totiž doteraz budovala reputáciu na tom, že ChatGPT je bez reklám a neponúka komerčné posolstvá uprostred konverzácií. Tento model sa osvedčil pri získavaní obrovského počtu používateľov. Počet aktívnych používateľov sa totiž odhaduje na stovky miliónov týždenne. Avšak prevádzka takejto AI si žiada obrovské finančné náklady. Reklamy by tak mohli pomôcť udržať túto službu dostupnú pre širokú verejnosť bez platenia vysokého mesačného poplatku.
ChatGPT už nemusí zostať bez reklám
Používatelia populárneho chatbota ChatGPT si možno čoskoro budú musieť zvyknúť na naozaj nepríjemnú skutočnosť. Služba, ktorá doposiaľ fungovala bez reklám, sa môže zásadne zmeniť. Viaceré nedávne správy od Android Authority a úniky kódu naznačujú, že tvorcovia pripravujú začiatok zobrazovania reklamných prvkov priamo v aplikácii.
Konkrétne vývojár Tibor Blaho na sieti X upozornil na to, že beta verzia aplikácie pre Android (verzia 1.2025.329) obsahuje kódové reťazce ako „ads feature“, „search ad“, „search ads carousel“ či „bazaar content“. To silno naznačuje, že reklamy by mohli byť súčasťou budúcej aktualizácie a nemusia sa obmedzovať len na výsledky vyhľadávania.
ChatGPT Android app 1.2025.329 beta includes new references to an „ads feature“ with „bazaar content“, „search ad“ and „search ads carousel“ pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
— Tibor Blaho (@btibor91) November 29, 2025
Tieto nálezy vyvolali dohady, že reklamy by mohli zasiahnuť nielen používateľov free verzie, ale potenciálne aj širšie publikum naprieč platformami.
Okrem toho sa objavili správy od ľudí, ktorí tvrdia, že v rozhraní ChatGPT už videli niečo, čo pripomína reklamu. Napríklad ponuku služby fitness či nákupu, zobrazenú priamo pod odpoveďou asistenta. Tento krok by naznačoval, že reklamy nemusia byť tradičné bannery, ale skôr integrované ako sponzorované návrhy pri vyhľadávaní, pri dotazoch spojených s nákupmi alebo pri službách. To by sa však mohlo javiť ako „prirodzená“ súčasť konverzácie so službou.
Reklamy ako súčasť konverzácií?
Hlavným dôvodom, prečo by tvorcovia mohli pristúpiť k takémuto kroku, je ekonomická realita. Prevádzka rozsiahlej AI ako ChatGPT sa spája s veľkou finančnou náročnosťou. Obrovské nároky na servery, výpočtový výkon a udržiavanie infraštruktúry znamenajú, že vývoj a prevádzka nie je lacná. Pridanie reklám by mohlo byť pre firmu OpenAI spôsobom, ako udržať free verziu pri živote a zároveň získať dodatočné zdroje príjmu.
Na druhej strane, firma zatiaľ neumožnila reklamy v ostrom režime. Ako píše portál Mint, vedúci aplikácie ChatGPT, Nick Turley, verejne uviedol, že ,,neprebiehajú žiadne živé testy reklám” a že ak by sa reklamy objavili, OpenAI k nim pristúpi s „premysleným prístupom“.
Treba však zdôrazniť, že aj keď sa počiatočné plány nateraz stiahli, tlak na monetizáciu ostáva. Firma totiž vyhlásila takzvaný „kód červená“. To znamená, že prioritou je stabilita, spoľahlivosť a konkurencieschopnosť ChatGPT, najmä voči novým nástupcom ako je Google Gemini 3 Pro alebo produkty od Anthropic. Hoci reklamy nie sú aktuálne aktívne, ich budúcnosť sa rozhodne nevylučuje.
Zavedenie reklám do ChatGPT by znamenalo výrazný posun v tom, ako ľudia vnímajú túto AI. Z nástroja zameraného výhradne na poskytovanie neutrálnych informácií a asistenciu, na platformu, ktorá môže prinášať obchodné návrhy a marketing. Pre niekoho to môže byť akceptovateľný kompromis za udržateľnosť služby. Pre iných to môže byť dôvod na odchod k iným službám alebo alternatívnym AI.
