Apple sa často a rád hrdí tým, že ich najväčšou prioritou je bezpečnosť a súkromie ich používateľov. Túto informáciu môžeme vidieť na takmer každom produktovom videu a tiež na marketingových materiáloch značky.
Spoločnosť tieto tvrdenia následne podporila v roku 2021, kedy umožnila používateľom iPhonov s verziou iOS 14 zablokovať sledovanie používateľov aplikáciami tretích strán. Proti tomuto kroku protestovali najmä sociálne siete a menší vývojári aplikácií, ktorí majú na cielených reklamách postavený svoj biznis model. Najnovšie informácie z Reuters však ukazujú, že Apple použilo v prípade sledovania používateľov dvojitý meter.
My môžeme ale vy nie
Francúzsky úrad pre hospodársku súťaž vymeral kalifornskej spoločnosti pokutu 150 miliónov eur za zneužívanie dominantého postavenia na trhu pri používaní nástroja App Tracking Transparency. Ten umožňoval použítateľom zablokovať sledovanie dát pri aplikáciach tretích strán. Apple však túto politiku neuplatňoval plošne. V prípade systémových aplikácii totiž sledovanie prebiehalo ďalej.
Navyše na to, aby používateľ sledovanie odmietol stačilo jedno stisknutie tlačidla. Na vyjadrenie súhlasu so zberom dát bolo treba voľbu potvrdiť dvakrát. Mnohé platformy a aplikácie sú pritom priamo závislé na zdieľaní osobných dát za účelom lepšieho cielenia a predaja reklám. Facebook, Snapchat a Twitter (dnes X) odhadom prišli o výsony z reklám v hodnote 10 miliárd dolárov. Francúzsky úrad navyše tvrdí, že Apple zámerne nastavil pravidlá tak, aby ublížil konkurencii a sebe prilepšil.
Apple nemá dôvod nič meniť
Pre spoločnosť, ktorá v roku 2023 mala zisk cez 100 miliárd dolárov je pokuta 150 miliónov eur ako pre bežného človeka kúpa lístku v MHD. Francúzsky regulátor navyše nepožaduje od Apple nápravu. Výrobca však musí o situácii informovať na svojej oficiálnej stranke do siedmych dní od vydania rozhodnutia. Apple tak môže naďalej upevňovať svoju pozíciu na reklamnom trhu, kde už medzičasom nepochybne zarobil viac peňazí ako ho bude stáť spomínaná pokuta, a vývojárom tretích stán ostanú len oči pre plač.
Apple to však nemá ešte úplne vyhraté, nakoľko táto situácia môže spustiť domino efekt, ktorý posilní aj ostatných regulátorov v ich snahách. V lani dostal Apple pokutu 1.8 miliardy eur za zneužívanie postavenia v oblasti streamovacích služieb a vo februári tohto roka spustil nemecký protimonopolný úrad vyšetrovanie, ktorého predmetom je taktiež dvojitý meter v oblasti zberu dát používateľov. Postupne sa teda môže spustiť kolotoč vyšetrovaní, ktoré povedú k tomu, že Apple bude musieť viacerým európskym krajinám platiť miliónové pokuty. A to už by zabolelo nejedného giganta zo Silicon Valley.
